Marketing digital y protección del consumidor

En el consumo del siglo XXI ya no se vende un producto, sino una experiencia; se coleccionan momentos de consumo y en cada uno se colma y se agota la emoción; ya no se requiere desplazarse ni tocar para decidir erogar, y en el acto de consumo comienza y culmina la satisfacción.

Las prácticas comerciales agresivas despliegan una potencialidad dañosa superior en el entorno digital; y de allí surge la necesidad de establecer los límites del marketing como actividad lícita. Tal objetivo presenta el desafío de reinterpretar, en base a los principios que nutren el sistema, las normas e instituciones en vigor mientras avanzamos en el proceso de adecuación normativa a realidades actuales como el perfilamiento de datos, el consentimiento libre, la prohibición de restricciones a la libre navegación y el acceso a contenidos, la huella digital, entre otras novedades.

En esta obra el operador jurídico encontrará un análisis completo de las problemáticas que atraviesan las personas en el entorno digital, y las herramientas para el resguardo de sus derechos patrimoniales, extrapatrimoniales y personalísimos.